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壁纸行业被跨界企业如何面对

2019-10-22 03:21:06来源:励志吧0次阅读

壁纸行业被“跨界”企业如何面对?

"跨界"对于这两年的家居行业来说,已经不再是一个陌生的词汇。较为行业孰知的就是2010年,慕思寝具与世界顶级汽车品牌兰博基尼合作,今年在深圳开张了国内第一家兰博基尼寝具店。而如今,跨界风已吹到我们身边的家居行业,成为一种新锐的生活态度和审美,墙纸企业身处"跨界"的漩涡中,自然避免不了"被跨界"的命运,面对家居行业其它企业对墙纸行业的涉猎,墙纸企业该如何看待?

跨界对于这两年的家居行业来说,已经不再是一个陌生的词汇。较为行业孰知的就是2010年,慕思寝具与世界顶级汽车品牌兰博基尼合作,今年在深圳开张了国内第一家兰博基尼寝具店。而如今,跨界风已吹到我们身边的家居行业,成为一种新锐的生活态度和审美,墙纸企业身处跨界的漩涡中,自然避免不了被跨界的命运,面对家居行业其它企业对墙纸行业的涉猎,墙纸企业该如何看待?

跨界是大家居模式初步发展的表现

为何说跨界是大家居模式发展的一个表现?我们通常说的大家居模式有两个层面:第一个层面是产品集成,也就是包括家具、橱柜、衣柜、楼梯、吊顶、壁纸、窗帘等家居配套的产品的大集成,其中也包括家电。第二个层面是渠道整合,厂家提供一站式家居解决方案,把家装概念也放进去。因为家居风格的整体一致必须通过设计来完成,于是家居设计也成为大家居的一个部分。而我们所提到的跨界发展,自然是针对大家居模式的第一个层面而言,家居企业具备了一定的实力之后,会将触角试探道其它的家居行业,在条件具备的情况下,便会发展第二产业,如橱柜产业,涉足大家居是常见而被最为熟悉的,也有人说橱柜是涉足大家居模式困难最少的一个行业,再如地板行业,涉足地板墙的例子也不在少数。

为何会出现跨界的现象,我们分析大家居模式诞生的背景可能就不难得出答案,现在的家居消费者有一站式购物的内在需求,中国整体家居市场拥有巨大的市场潜力,中高端消费群是其中一支最重要的力量。由于受购物成本、专业知识、文化诉求等诸多因素的影响,一部分中高端消费者对一站式采购有相当的需求。同时,这部分群体往往也是所谓的精英阶层,不仅消费能力强,而且在社会上有很强的话语权和影响力,客观上催生或放大了大家居概念。这就导致橱柜、家装、家电、建材等家居关联企业,都把大家居作为长远的目标来追求。而迈向大家居的第一步是什么了?那就是从自己熟悉的,可以触碰的其它产业入手,比如从一般家具跨足到较为精细复杂的储配,从整体的装潢跨足到更为全面的装饰装配等等,关于家居行业的跨界营销,案例数不胜数。但真正将跨界经营运筹帷幄为品牌增色的,还是走在营销前端敢于突破的行业大牌们。跨界,是作为大家居模式在摸索与发展中的一个表现:企业力所能及涉足自己能够涉足的其它家居行业,以合作,以创新的跨界产品,以营销其它家居产品等等的方式,来实现自身想扩大发展的需求。

墙纸行业被跨界案例分析

地板上墙对于很多家庭来说,并不是一件稀缺罕见的事情,设计师运用其灵活的思维将地板的用处发挥到最大,同时也将新的审美方式带给了千家万户。很多地板企业正式看准了这个机遇,及时将品牌触角曾伸向了壁纸行业。曾经闻名一时的大自然地板与海尔彩电的跨界营销案例堪称经典,近年,大自然地板沿用跨界之举,特地推出了大自然墙纸等系列家居产品。大自然瑞依俪墙纸将传统与潮流,成熟与浪漫完美结合,是第一个将墙纸时装化的品牌。

地板大品牌得高地板也将地板与壁纸融合,推出纹理自然清晰、触感逼真的实木壁纸,有效地将地板的沉稳、大气的自然线条运用到了壁纸当中,在其店面内还开设了专门的实木壁纸展示厅,效果奢华、大气。

似乎从墙纸业被跨足的案例来看,还是有十分成功和可以借鉴之处的,首先跨足到墙纸的企业对市场的把控是有力的,对整个市场的预测是很正确的,能够将新的创意带到消费者面前并且接受市场的考验,说明从有新的产品构思到诞生一件让人满意的产品,企业也并未有盲目而行。而对于墙纸企业而言,带来了何种启示了?客户关注的永远是其产品本身,有跨足到墙纸行业的企业并非是坏事,它或许更加刺激和活跃了整个墙纸行业,也让墙纸行业认识到,只有自身生产出更多货真价实,有创意的产品,才能在不断变化的市场里站稳自己的脚步。

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