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广告增长的重要动力

2019-08-15 13:22:35来源:励志吧0次阅读

广告增长的重要动力 弗兰德斯:视频广告是最令我激动的领域。这一模式的用户友好度还不高,同报纸广告相比过于分散。但是,未来将出现更多视频托管站,包含很多用户生成内容,同时我们的也将上传更多自己拍摄的视频,他们未来都将成为视频。 报纸应如何定位出版物和互联资产 普鲁特:我们应当让广告客户了解我们的受众范围,而不仅仅是发行量。对于我们来说,发行量仍然非常重要,因为客户在出版物上投放广告前需要了解准确的发行量数字。但是,我们需要从受众范围的角度来考虑问题,大多数广告客户也需要了解这一数据。毕竟,他们购买广播或电视广告时都需要类似的数据,这些广告模式之间具有可比性。 报纸行业应如何应对分类广告营收不断下滑的局面 弗兰德斯:报纸行业有必要密切关注免费分类广告模式,因为我认为我们正处于临界状态。随着出版物分类广告的页面越来越小,广告的相关度也大幅度下滑,读者是否会浏览这些页面更加难以确定。因此,我们应当换一个角度考虑问题,争取拓展出新的思路。或许,我们应当改变传统的营收模式。 报纸行业与谷歌、雅虎之间的合作伙伴关系 普鲁特:一方面,我们永远不会成为谷歌或雅虎那样的科技公司;另一方面,谷歌和雅虎也无法成为我们这样的本地和内容公司,它们已经认识到了这一点。它们不会招聘数百人在本地销售,或者完全覆盖本地市场。我们拥有最大的部,最大的销售团队,以及领先的本地站。因此,谷歌和雅虎要进入本地市场,最佳的方式就是同报纸合作。它们将成为我们的朋友,但也会同我们的站竞争。 报纸行业需要接受低利润率 弗兰德斯:在短期之内,我们不得不接受低利润率。但即便如此,当我看到报纸行业在内容和受众聚合方面的投资过少时,仍然感到很不安。十年之前,亚马逊的利润率也很低,但该公司现在已经获得了大量的市场份额,拥有的强大的品牌和用户忠诚度。在本地社区,我们同亚马逊一样有名。我们应当把握住现在的机会,加大投资。 为什么报纸行业拥有光明的未来 普鲁特:同存在竞争关系的媒体相比,的用户群体更加集中,因为竞争媒体都面临着日趋激烈的内部竞争。例如,电视频道越来越多,电台和站也越来越多,而每个本地市场通常都只有一份。因此,我们可以更好地保留受众。尽管出版物受众的数量出现下滑,但在整体受众份额方面,我们的领先优势进一步扩大。如果把站考虑在内,我们的受众数量实际上呈增长趋势。虽然广告营收是我们业绩的一个风向标,但我认为受众更能表征我们的未来。从这一指标来看,报纸显然不是一个正走向衰亡的行业。 .tag-editor {text-align: right;font-size: 12px;colog a {margin-right: 10px;color: #0B3B8C;}青岛双鲸维生素D3滴剂
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